Bases para una campaña de MK Viral

El MK Viral son las distintas técnicas de marketing que usan las TIC (Tecnologías de la Comunicación e Información) para expandir a modo de “virus” una campaña publicitaria.

También se le conoce como Mk de Guerrilla o Mk Radical.

Estas tácticas, se basan principalmente en :

  • Pásalo

    La forma más sencilla de esta técnica es el uso de correos electrónicos con una petición al usuario para que pase el mensaje a otros contactos de su cuenta.
    Bien mediante la recomendación en el uso de determinado producto o servicio, bien con contenidos cortos en clave humorística…
    En las Redes Sociales se emplea mediante la recomendación de ver un determinado contenido, copia de mensajes en el muro, llamando a la acción  hacia determinados eventos, etc

  • Incentivar


    Ofreciendo una recompensa por reenviar el mensaje o dar el correo electrónico de algún contacto.
    Se llama a la acción del usuario y es muy frecuente en concursos online.

El mk viral se apoya  por tanto  en el llamado “boca a boca”, las redes sociales, viagra mensajes por correo electrónico y por mensajería instantánea.


¿Qué conseguimos con su uso?

  • Rápida transmisión de nuestro mensaje
  • Amplia cobertura del mismo
  • Coste relativamente bajo de la campaña
  • Segmentación de nuestro público objetivo
  • Amplio impacto en el público objetivo, aumento de la capacidad de recuerdo
  • Posicionamiento

¿Cómo realizar bien una campaña de Mk Viral?

A veces las mejores campañas de mk viral no son tales, son fruto de la casualidad.
Pero muchas veces, detrás de un amplio impacto y cobertura, hay una estrategia bien desarrollada.

Las barreras del MK que hemos de tener en cuenta para realizar una campaña viral relativamente exitosa serían:

  • El tamaño del buzz (un videoclip que pese en exceso)
  • El formato del medio (cuidar que todos los usuarios o la gran mayoría tengan acceso al contenido sea cual se su modo de conexion a la red)
  • Antivirus y Firewall de los usuarios (sobre todo en contenidos anexos en mails o mensajes a móviles)
  • Complejidad del mensaje (las campañas virales se basan en la simplicidad de la idea y en la facilidad del ” uso” para el usuario)
  • El efecto contrario, o efecto negativo del mensaje, es decir que la campaña viral se vuelva en contra de los objetivos realmente trazados.

Aurora Gonzalez

Publicista. Especializada en Comunicación Corporativa, Marketing Online y Redes Sociales.

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