Campaña electoral en las redes sociales

Es evidente que en ninguna acción de marketing que se precie hoy en día, puede faltar el uso de la redes sociales para apoyar acciones offline.

A veces estas acciones, sin llegar a ser la base de una estrategia y campaña de comunicación se convierten en un modo prioritario de toma de información, de generación de resultados casi instantáneos.

En las últimas elecciones americanas, los analistas políticos achacaron la derrota de H. Clinton al uso y gestión que Barak Obama hizo de Internet, apostando claramente por la web 2.0 a la par que por las campañas tradicionales en medios offline.

¿Qué nos ofrecen las Redes Sociales que no podemos obtener por otros medios?

  • En primer lugar la Web 2.0 se basa en Escuchar.

En saber qué está diciendo la gente de ti y de tus adversarios políticos.
Qué imagen estás proyectando, qué esperan los usuarios de ti, que quejas tienen, qué esperan que cambie…

¿Para qué valdrá además escuchar? Para descubrir a los prescriptores políticos y económicos en las redes sociales en las que decidan estar presentes.

  • Procesamos esa información recibida para lograr un determinado fin.

Los líderes políticos se convierten en “productos”, y han de vender su Imagen de Marca.

Tienen un montón de medios a su alcance, pero en cuestión del uso de medios sociales la estrategia ha de estar más estudiada si cabe ya que de sus respuestas, de su alcance e inmediatez, puede generar una corriente positiva o negativa hacia su candidatura.

  • Cuidar las acciones.

No valdrá con estar presente en las principales redes sociales. Hay que cuidar el contenido de las mismas, los mensajes que se aportan y sobre todo, que todo ello se vertebre en una buena página web donde el candidato amplíe  la información.
No nos sirve una página muy bonita, muy bien diseñada, pero que no se actualice, que no aporte información sobre las propuestas del candidato, sobre su programa electoral…

  • Innovar en las acciones.

No sólo se han de basar en el escuchar-procesar-contestar.
Habrá que anticiparse a peticiones y acciones específicas  tanto para grupos genéricos como para prescriptores y medios de comunicación. (Mítines, congresos, charlas, coloquios, desayunos…), y todo eso, hacerlo público en la Red, seguirlo paso a paso.
Con vídeos, con hasthag,  con post en blogs….

  • Permitir la participación.

De nada sirve crear un canal en youtube y subir los vídeos de los actos electorales, si no permitimos al usuario que interactúe y se sienta parte activa de la campaña.

¿Cómo están usando los principales candidatos a las Elecciones Generales de Noviembre el Social Media?

Sin ser experta en política (eso lo vais a descubrir en cuanto leais algo más abajo), desde el punto de visto puramente de la evaluación de la presencia de los candidatos en los medios online, se puede destacar:


  • Páginas nodriza

  • El PSOE,  usa su página nodriza, muy bien titulada “diálogos en red”, apostando claramente por la participación y la esencia 2.0.  Así el usuario puede acceder a los debates dando previamente sus datos como particular o como asociación. Lo cual es una buena forma de posteriormente, segmentar los visitantes que se registran. Tener una base de datos para enviarles información personalizada.
  • El PP tiene un site algo más austero y clásico con vídeos de la campaña creando la sección “Rajoyistas por el mundo”, como un guiño y acercamiento hacia el electorado. (Eso sí, tarda en cargar horrores)
  • Enlaces a las redes sociales y otros enlaces de interés
  • En el PSOE han optado por priorizar la presencia en Twitter, Facebook, Flickr, Youtube, Tuenti y Slideshare
  • El candidato del PP hace campaña online de igual modo en las cuatro primeras, para profesionalizar más sus acciones en redes como Linkedin y Google+.
  • En el PSOE además añaden otros enlaces de interés

Por ejemplo e enlace a  la página “personal” del candidato de PSOE http://www.rubalcaba.net/, donde se desarrolla aún más la información de su candidatura.

  • En el PP (La  página de Mariano Rajoy www.marianorajoy.es, me daba constantemente error), pero además no está enlazada desde la landing page de la campaña. Aunque sí lo está en cambio el enlace a la web del PP.
Eso no quita a que, por ejemplo en Twitter Mariano Rajoy supere a Rubalcaba en seguidores, (más de 56.000 frente a los 38.500), pero también hay que fijarse en que mientras el primero sigue a tan sólo 1.017, las opiniones de más de 5.000 usuarios son tenidas en cuenta por el CM de  Rubalcaba.

En Facebook, Rajoy como marca vende muy bien, logra más de 56.000 seguidores, aunque estéticamente esté bastante mejor lograda la página de Rubalcaba (entras en una landingpage, los contenidos están más adaptados al medio…), y sinembargo la interacción de los usuarios del PP es mayor en su FB que las del partido Socialista.

Sólo con los resultados del día electoral se verán si toda esta presencia2.0  de los principales partidos han sido acertada, aunque por el momento los analistas web están a tiempo de modificar estrategias para cambiar sus resultados.

Aurora Gonzalez

Publicista. Especializada en Comunicación Corporativa, Marketing Online y Redes Sociales.

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