Twitter, promoted tweets

Desde la posibilidad de promoción determinados hashtags (#), la red social, amplió aunque en versión beta para algunos anunciantes que tenían contratadas campañas de  Promoted Trend y Promoted Accounts, la posibilidad de promocionar sus tweets.

Las diferentes opciones que nos muestra Twitter para la contratación de campañas son:

  • Promoted Tweets nos permite llegar a la persona adecuada, en el lugar correcto- en base a la orientación geográfica-, en el momento adecuado.

Al principio Twitter se centró en patrocinar tweets que sólo veían nuestros seguidores… La lógica ha hecho que amplifiquen este sistema de tal modo que tenga acceso a la promoción de los tweets todos los usuarios, según las similitudes que tengamos con determinados usuarios.

El  precio se basa en el coste por Compromiso (CPE), por lo que sólo se paga cuando alguien envía retweets, por las respuestas a, por  los clics o favoritos en los tweets que estén promocionados.
Las impresiones sobre retweets son gratuitas y pueden ampliar el alcance y coste-efectividad de la campaña varias veces.

Al igual que los tweets orgánicos, los mensajes relevantes e interesantes son recompensados ​​en el resultado de los buscadores.

  • Promoted Trends nos permite construir conversaciones de interés alrededor de nuestra marca o porducto.Cada minuto de cada día, Twitter alberga conversaciones virales que reflejan algunos de los temas más candentes del momento. Estas tendencias ocupan un lugar destacado junto a la línea de tiempo del usuario.
  • Promoted Accounts La  intención de usar este tipo de publicidad se centra tanto para un lanzamiento de un producto grande o para expandir su presencia en línea y construir una  base de seguidores de Twitter que compartan y amplifiquen sus mensajes.

Mostrará las personas que han indicado un interés activo en la marca y estos resultados se reflejarán también en los resultados de búsquedas orgánicas.

Junto a estas opciones, Twitter nos muestra en el caso de cuentas suscritas a cualquiera de las diferentes opciones de publicidad, las estadísticas para seguir la efectividad de las acciones llevadas a cabo.

Analytics

Twitter ofrece dos niveles de análisis a los anunciantes, proporciona información en profundidad sobre la actividad tanto promocionada como gratuita.

  • Los paneles

Mostrarán indicadores fundamentales de la campaña: impresiones, clicks, retweets, las respuestas…

  • La línea de tiempo

Proporciona información sobre toda la actividad en Twitter.
Podemos ver cómo cada uno de los tweets ( tanto gratuito como de pago) está funcionando en términos de retweets, menciones, etc

  • Seguidores

Podemos obtener información de los seguidores de un perfil o cuenta, tal como cuándo empezaron a seguirnos, su ubicación geográfica, género, compromiso…

Aurora Gonzalez

Publicista. Especializada en Comunicación Corporativa, Marketing Online y Redes Sociales.

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